海尔厨电实现全球化布局 品牌集群明确定位 差异化服务

为了适应愈演愈烈的全球化竞争，早在前年，海尔厨电就前瞻性的发布了全球化战略，聚力海尔厨电、美国GEAppliances（以下简称GEA）、新西兰Fisher&Paykel（以下简称FPA）、国际高端品牌卡萨帝Casarte（以下简称Casarte）、统帅等五大品牌全球优势资源，组成豪华的海尔系厨电集群，为不同地区、不同群体的用户提供高端厨电解决方案。经过近两年的践行布局，海尔大厨电全球化布局已经逐步落地。

产品全球化就是最直接的体现。到目前为止，海尔大厨电已经在全球范围内拥有美国-GE佐治亚厨电工厂、意大利-Elba厨电工厂、墨西哥-FPA厨电工厂、海尔智慧厨房互联工厂等五大智能制造工厂，通过COSMOPlat平台让全球用户全流程参与到产品设计、研发、生产过程，实现了高精度、高效率下的高端厨电产品大规模定制。而且，在今年，海尔大厨电新增主流品类智能制造工厂2处，包括规划产能400万台的海尔智慧厨电莱阳互联工厂，可新增150万台灶具产能、20万台烤箱产能的海尔智慧厨电灶具、烤箱互联工厂，生产制造能力更上一层楼。通过全球制造工厂，海尔厨电可生产Casarte、GEA、FPA、海尔、统帅五大品牌，300余种型号产品，产品覆盖油烟机、燃气灶、烤箱等全系列厨电产品，让其可以高精度、高效率的满足全球用户的个性化定制需求。除了产品的全球化，5大品牌协同能力的进一步提升也是海尔厨电实现全球化布局的重要标志。海尔大厨电战略绝非是简单的将五大品牌叠加组合，而是通过整合德国纽伦堡、美国路易威斯尔、墨西哥克雷塔罗等多地的研发中心为全球用户提供全方位的厨房解决方案。海尔厨电对5大品牌进行了明确的定位，其中，FPA定位社交厨房，GEA定位专业厨房，Casarte定位艺术厨房，海尔定位智慧厨房，统帅定位时尚厨房，分别为全球峰层用户、高端专业用户、都市精英用户以及年轻时尚用户提供一站式解决方案，全面覆盖各圈层用户，形成了品牌集群优势以及用户差异化服务优势。

全球化布局的落地让海尔厨电拥有了全球化的研发、制造能力，得以及时洞察当地消费需求，并在第一时间为当地消费者定制本土化解决方案。这是海尔厨电能够在全球范围内赢得消费者青睐的重要基石。

家电服务网 1-10 15:22