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伊莱克斯 Electrolux的全球战略及营销变革

完成全球生产资源调整,伊莱克斯 生产基地撤出高成本国家,一切 只有3年时间。 据伊莱克斯获悉,为了控制成本和放大产能,伊莱克斯今年开始了为期三年的全球生产资源调整。最近,伊莱克斯宣布将关闭其在德国的燃气灶厂,并计划在未来3年内全球关闭十家工厂,将其业务从高成本的国家迁移到东欧、亚洲和墨西哥等国。

据伊莱克斯了解,按照其全球最新布局,中国将成为亚太区市场的制造基地,未来将在华重点打造燃气灶、冰箱、卫浴三大系列产品,并计划在中国建成全球主要的生产基地和采购基地。同时成立北京伊莱克斯燃气灶售后维修总部等,为伊莱克斯 中国报驾护航。

伊莱克斯的中国市场营销战略做出如下一些判断:2005年作为伊莱克斯中国大陆市场营销变革的开始,是一个系统化和专业化的工程,也是一个具有战略前瞻性的营销竞争力的重建,伊莱克斯明确表示要实现05年业绩的增长,并可以接受变革的挑战,这是实现营销变革管理成功的关键;以前的营销系统控制力弱,职责和权力之间缺乏平衡,没有整体的战略指导,缺乏有效的组织战斗力;营销培训和管理体系不是很健全,营销队伍心态不稳,很多人甚至不思进取;财务管理,流程管理有漏洞,管理效率较低,经营成本较大;大客户管理缺乏前瞻性的战略思考和整体规划;充分理解和挖掘伊莱克斯品牌的企业文化,梳理并检讨伊莱克斯在中国市场营销的成败得失是获得进一步提升的重要内容。

来源:Electrolux售后服务中心 时间:3月14日

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